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29/04/2010

Brasil supera 15 milhões acessos de banda larga

No final de 2009, o Brasil superou os 15 milhões de acessos de banda larga. É o que mostra a 13ª edição do Barômetro Cisco da Banda Larga, divulgada hoje pela empresa.

Segundo o estudo, produzido pelo IDC a pedido da Cisco, o mercado brasileiro de conexões de acesso rápido à internet cresceu em 1,3 milhão de conexões no segundo semestre de 2009. Isso representa um volume 9,5% maior, quando comparado com o primeiro semestre do ano passado, mas com crescimento de 27%, se levado em consideração o segundo trimestre do ano anterior.

Na 1ª edição do Barômetro Cisco, realizada em 2005, Cisco e IDC traçaram a meta de 10 milhões de usuários até 2010, número que, com o avanço da banda larga móvel, foi revista em 2008 para 15 milhões de usuários, volume atingido já em 2009. (mais…)

Publicado por Carol - Comercial às 15h35

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27/04/2010

Mulheres ainda mais fortes no e-commerce

As mulheres foram responsáveis por 51% das vendas realizadas pela internet em 2009, segundo dados da consultoria e-bit. Já como usuárias ativas da web, elas representam 47% da audiência, conforme estudos do Ibope Nielsen Online. Elas navegam na web 39 horas semanais, contra 21 horas que assitem TV.

A internet é hoje a principal mídia do público feminino, segundo pesquisa realizada pelo grupo Bolsa de Mulher, com 6 mil internautas entre outubro de 2009 e janeiro de 2010.

Os sites mais acessados pelas mulheres são livrarias, vestuário, cartões, astrologia e sites femininos. Para 67% do público feminino a internet é fonte de informação de produtos e serviços.

O comércio online é também uma alternativa para ter o próprio negócio. O público feminino está investindo em soluções de lojas virtuais para vender produtos na web. As mulheres estão aderindo ao e-commerce como empresárias e também como consumidoras.

Com estes dados podemos concluir que as lojas virtuais devem repensar suas estratégias de marketing, sempre pensando em produtos e promoções voltadas as mulheres, assim como o design adequado para este público.

(Fonte: Ciashop)

Publicado por Carol - Comercial às 10h40

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21/04/2010

Em que posição meu anúncio vai ficar?

Olá pessoal,

Hoje eu vou explicar para vocês como a posição dos anúncios é definida.

Ao criar um anúncio, para qualquer uma das segmentações, o sistema indica em qual posição o seu anúncio pode aparecer dependendo do valor de CMC estipulado.

Vamos supor que você criou um anúncio para o assunto “Veículos, locação e acessórios” e escolheu um CMC de R$ 0,75. O sistema indicou que o seu anúncio estará na 4ª posição daquele assunto escolhido (veículos, locação e acessórios). Quando escolhemos determinado assunto, ele leva os anúncios para várias estações do UOL, no caso do assunto “Veículos, locação e acessórios”, Carros e Mapas.

Digamos que o seu concorrente A também decidiu criar um anúncio, mas escolheu o assunto “Transporte e logística” com o mesmo valor de CMC que você: R$ 0,75 e o sistema indicou que ele vai aparecer na 4ª posição. De acordo com o assunto escolhido, o anúncio dele vai veicular nas estações Carros, Mapas, Noticias, Serviços etc.

O concorrente B criou um anúncio para o mesmo assunto que você, “Veículos, locação e acessórios”, mas escolheu um CMC maior, R$ 0,76 e o sistema indicou a 3ª posição para ele.

Perceberam que os 3 anúncios vão se encontrar nas estações Carros e Mapas? Então, qual dos três anúncios vai realmente aparecer na 4ª ou 3ª posição?

Como critério de desempate o sistema avalia as Taxas de Clique (como já foi explicado neste post). O seu anúncio tem uma TC = 0,05%, o concorrente A tem a TC = 0,04% e o concorrente B tem a TC = 0,03%.

Apesar do concorrente B pagar mais pelo clique, ele tem a menor taxa de clique entre os 3 anúncios avaliados. Portanto, ele tem grandes chances de não aparecer na terceira posição já que você e o concorrente A têm taxas de clique maiores. Você provavelmente vai ficar em 3ª posição, o concorrente A em 4ª e o concorrente B em 5ª.

Lembrem-se de que não estou levando em conta o fato de que as páginas também exibem anúncios de palavra-chave e esses anúncios concorrem com os anúncios de assuntos na hora de formar a fila.

Portanto, para que o seu anúncio apareça numa boa posição é preciso sempre aliar uma taxa de clique boa com um valor de CMC também bom. A posição que o sistema indica ao criar um anúncio é uma posição aproximada da que você vai realmente aparecer.

Então fica a dica para vocês ficarem sempre de olho nas campanhas para que elas gerem os resultados esperados, combinado?

Publicado por Denis - Tecnologia às 14h35

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20/04/2010

Você sabe o que é a Taxa de Clique?

Olá pessoal,

Muita gente não sabe muito bem o que significa a taxa de clique e como ela pode influenciar nas campanhas de links patrocinados. Pois bem, vou explicar à vocês.

A Taxa de Clique, ou TC, é a porcentagem de vezes que seu anúncio é clicado em relação ao número de vezes que ele aparece. Sendo assim, se o seu anúncio aparecer 100 vezes, por exemplo, e for clicado 2 vezes, sua taxa de clique será igual a 2%.

A TC é um indicador significativo da relevância dê uma palavra, assunto ou perfil com o anúncio. Por exemplo, uma palavra-chave bem segmentada que exibe um anúncio contextualizado de maneira semelhante tem mais chances de apresentar uma taxa de clique mais alta do que uma palavra-chave genérica com texto do anúncio também genérico.

Quanto maior for a correspondência entre as palavras escolhidas, os anúncios e o seu produto ou serviço, maiores serão as chances de um usuário clicar no seu anúncio. O mesmo vale para assunto e perfil. Por isso procuramos sempre ressaltar que a contextualização dos anúncios faz toda a diferença.

A taxa de clique também determina o índice de qualidade do anúncio. Ela mostra como as pessoas estão reagindo aos seus anúncios. Se você conta com um bom ou alto nível de TC, você pode ter aquela preciosa vantagem competitiva sobre os outros anunciantes, que são os seus competidores e acaba tendo um melhor posicionamento de seus anúncios a um custo cada vez menor.

Se a TC estiver baixa, é possível que o desempenho do anúncios também esteja baixo, indicando uma necessidade de otimização.

Desse modo, você pode usar a taxa de clique para avaliar quais anúncios não estão apresentando um bom desempenho e, então, deixá-los mais atrativos usando a criatividade e ressaltando os seus diferenciais.

Observação: O termo CTR (click-through rate), usado por algumas empresas e serviços na internet, tem o mesmo significado de Taxa de Clique.

Até mais pessoal.

Veja dicas para melhorar a taxa de clique de anúncios de assunto.

Veja dicas para melhorar a taxa de clique de anúncios de palavra-chave.

Veja dicas para melhorar a taxa de clique de anúncios de perfil.

Publicado por Carol - Comercial às 10h31

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19/04/2010

Mundo do marketing e as redes sociais

Publicado por Carol - Comercial às 15h37

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19/04/2010

Consumidor forma sua opinião na Internet

Mais de 90% dos internautas pesquisam na web antes de comprar um produto ou contratar um serviço. Este é um dos números de estudo divulgado pela empresa de pesquisas TNS Research International. E a influência do consumidor no processo de compra não para por aí.

O boca-a-boca digital marca a sua presença: 76% dos entrevistados procuram dados em fóruns ou blogs, 50% deles já chegaram a mudar sua opinião sobre uma compra ao encontrarem uma opinião negativa e 28% fecharam a negociação baseados no relato de outros consumidores.

No relatório, intitulado “Decodificando as Necessidades Digitais”, a TNS alerta que a internet é um espaço cada vez mais estratégico na ampliação de visibilidade de empresas e marcas.

Realizada em janeiro, a pesquisa entrevistou mil usuários da web de ambos os sexos, com idade de 16 a 35 anos, residentes nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro (RJ), Curitiba (PR), Porto Alegre (RS), Recife (PE) e Salvador (BA). (mais…)

Publicado por Carol - Comercial às 15h10

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16/04/2010

Propaganda no celular é mais eficaz do que no PC

A mídia móvel funciona mais do que muita gente pensa. Pesquisa feita pela empresa americana InsightExpress concluiu que a publicidade para celular causa um impacto quase cinco vezes maior do que aquela feita para a internet e vista no computador.

A pesquisa ainda diz que as campanhas por dispositivos móveis geram crescimento de 12% nas compras, contra apenas 2% de retorno por meio de internet. Quem não viu a matéria na íntegra no AdNews essa semana pode clicar aqui.

No Brasil, só o UOL tem links no celular. Saiba as vantagens para anunciar:

O celular é a única mídia 24 horas com o usuário;
Aproximadamente 65% dos brasileiros têm celular;
Aproximandamente 70% dos aparelhos têm acesso a web sites;

Empresas de todos os segmentos possuem potencial para anunciar em links de celular. Basta ter um site wap.

Na hora de criar os anúncios faça textos curtos pois o usuário de celular quer informações diretas e objetivas. Depois é só escolher um dos nossos assuntos Wap (wap celular, wap esporte, wap downloads, wap notícias e wap serviços) e pronto. Fácil, não é?

Publicado por Carol - Comercial às 11h45

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13/04/2010

Mídia online ultrapassa revistas em faturamento publicitário

Esta semana ficará marcada nas estatísticas históricas da internet. A mídia online ultrapassou as revistas em faturamento publicitário mundo afora e e se torna a terceira maior mídia em escala global.

Os dados são resultado de um estudo realizado pela Zenith Optimedia, que mostra também uma aproximação da web com os jornais. A internet atraiu US$ 55 bilhões de investimentos em todo o mundo, com isso, já é dona de 12,6% do bolo publicitário no planeta, ficando atrás apenas dos jornais, com 23,1% e da televisão, com 39,4%. As revistas estão agora em quarto lugar, com 10,3%.

A projeção é de que em 2012, ano no qual deverá atingir o share de 17,1% do bolo, a internet se aproxime dos jornais, que deverão contar com 19,4%dos investimentos. Naquele ano, a internet deverá atrair investimentos de US$ 83,9 bilhões, contra US$ 95,4 bilhões dos jornais e US$ 199,7 bi da televisão – que deverá ter participação de 40,6%, um pouco superior à atual.

Dividindo o estudo por regiões, a América Latina figura como destaque, que após um ano registrando o crescimento irrisório de 0,4%, 2010 promete uma alta de 9,3%, o que representa a movimentação de cerca de US$ 33 bilhões, com possibilidade de chegar a US$ 38 bi em 2012.

Para ler mais sobre o assunto, clique aqui.

(Fonte: AdNews)

Publicado por Carol - Comercial às 14h42

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12/04/2010

Web é o veículo menos suscetível à censura

A internet deve ser vista como o veículo de comunicação menos suscetível à censura no mundo contemporâneo.

Na internet, a liberdade de expressão deve ser mantida como um princípio que, mesmo sendo constantemente debatido, está afinado com os princípios da Constituição, que garante a livre manifestação da comunicação.

Foi o que defendeu o professor Joaquim Falcão, da Fundação Getulio Vargas (FGV), do Rio de Janeiro, ao participar do seminário “Liberdade de imprensa e democracia na América Latina”.

Para Falcão, deve-se partir da garantia constitucional de que a internet é comunicação, pressupondo três pontos: quem fala/quem ouve, quem posta/quem acessa, quem escreve/ quem lê: — Se você aceita essa relação, aí está a liberdade de expressão.

A internet radicaliza esse ponto porque todo mundo é ao mesmo tempo fonte e destinatário, escritor e leitor.

Uma demonstração do poder da internet, segundo Falcão, é que a rede deu fato novo ao caso do ex-governador do Distrito Federal José Roberto Arruda (DEM), flagrado distribuindo dinheiro para assessores e aliados políticos, extrapolando os noticiários de televisão que apresentaram as imagens repetidas vezes, mas, depois de alguns poucos dias, substituíram o fato por outros assuntos do dia a dia. (mais…)

Publicado por Carol - Comercial às 14h22

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