Olá pessoal,
Ao criar um anúncio, para qualquer uma das segmentações, o sistema indica em qual posição o seu anúncio pode aparecer dependendo do valor de CMC estipulado.
Vamos supor que você criou um anúncio para o assunto “Veículos, locação e acessórios” e escolheu um CMC de R$ 0,75. O sistema indicou que o seu anúncio estará na 4ª posição daquele assunto escolhido (veículos, locação e acessórios). Quando escolhemos determinado assunto, ele leva os anúncios para várias estações do UOL, no caso do assunto “Veículos, locação e acessórios”, Carros e Mapas.
Digamos que o seu concorrente A também decidiu criar um anúncio, mas escolheu o assunto “Transporte e logística” com o mesmo valor de CMC que você: R$ 0,75 e o sistema indicou que ele vai aparecer na 4ª posição. De acordo com o assunto escolhido, o anúncio dele vai veicular nas estações Carros, Mapas, Noticias, Serviços etc.
O concorrente B criou um anúncio para o mesmo assunto que você, “Veículos, locação e acessórios”, mas escolheu um CMC maior, R$ 0,76 e o sistema indicou a 3ª posição para ele.
Perceberam que os 3 anúncios vão se encontrar nas estações Carros e Mapas? Então, qual dos três anúncios vai realmente aparecer na 4ª ou 3ª posição?
Como critério de desempate o sistema avalia as Taxas de Clique (como já foi explicado neste post). O seu anúncio tem uma TC = 0,05%, o concorrente A tem a TC = 0,04% e o concorrente B tem a TC = 0,03%.
Apesar do concorrente B pagar mais pelo clique, ele tem a menor taxa de clique entre os 3 anúncios avaliados. Portanto, ele tem grandes chances de não aparecer na terceira posição já que você e o concorrente A têm taxas de clique maiores. Você provavelmente vai ficar em 3ª posição, o concorrente A em 4ª e o concorrente B em 5ª.
Lembrem-se de que não estou levando em conta o fato de que as páginas também exibem anúncios de palavra-chave e esses anúncios concorrem com os anúncios de assuntos na hora de formar a fila.
Portanto, para que o seu anúncio apareça numa boa posição é preciso sempre aliar uma taxa de clique boa com um valor de CMC também bom. A posição que o sistema indica ao criar um anúncio é uma posição aproximada da que você vai realmente aparecer.
Então fica a dica para vocês ficarem sempre de olho nas campanhas para que elas gerem os resultados esperados, combinado?
