Arquivo da Categoria ‘contextualização de anúncios’

16/04/2010

Propaganda no celular é mais eficaz do que no PC

A mídia móvel funciona mais do que muita gente pensa. Pesquisa feita pela empresa americana InsightExpress concluiu que a publicidade para celular causa um impacto quase cinco vezes maior do que aquela feita para a internet e vista no computador.

A pesquisa ainda diz que as campanhas por dispositivos móveis geram crescimento de 12% nas compras, contra apenas 2% de retorno por meio de internet. Quem não viu a matéria na íntegra no AdNews essa semana pode clicar aqui.

No Brasil, só o UOL tem links no celular.  Saiba as vantagens para anunciar:

  • O celular é a única mídia 24 horas com o usuário;
  • Aproximadamente 65% dos brasileiros têm celular;
  • Aproximandamente 70% dos aparelhos têm acesso a web sites;

Empresas de todos os segmentos possuem potencial para anunciar em links de celular. Basta ter um site wap.

Na hora de criar os anúncios faça textos curtos pois o usuário de celular quer informações diretas e objetivas. Depois é só escolher um dos nossos assuntos Wap (wap celular, wap esporte, wap downloads, wap notícias e wap serviços) e pronto. Fácil, não é?

Publicado por Carol - Comercial às 11h45

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11/03/2010

Conheça as diferenças entre palavras-chave de busca e conteúdo

Geralmente palavras-chave de busca não são escritas corretamente ou são mais específicas porque os usuários digitam aquilo que estão procurando. Se ele digitar, por exemplo, a palavra “procuro vaga emprego” certamente vai encontrar diversos anúncios relacionados à isso.

Os links patrocinados de conteúdo, como o UOL Links,  funcionam de outra forma. O internauta não está procurando por produto ou serviço algum. Ele está atrás de informações, notícias.

Vamos supor que ele se interesse por uma matéria que fale sobre “Concursos públicos”. Subentende-se que ele pretende prestar algum concurso, seja para ingressar no mercado de trabalho ou para mudar de emprego. Então, se aparecer ao lado dessa matéria anúncios de vagas de emprego, apostilas para concursos, renda extra etc fará todo o sentido para o internauta, certo?

Para isso acontecer, basta comprar palavras que provavelmente aparecerão na tal matéria sobre “Concursos públicos”. Talvez as melhores perguntas ao escolher as palavras-chave são:

- com as palavras que eu escolhi, em quais páginas eu posso aparecer?
- faz sentido meu anúncio aparecer nessa página?

Exemplo: Se você comprar palavras como “emprego”, “trabalho”, “desemprego”, “vaga de emprego”, certamente vai aparecer em páginas super relevantes. São palavras óbvias que qualquer um pensaria em usar para escrever uma matéria que fale sobre o mercado de trabalho. Ou seja, mais chances de você aparecer.

Já palavras muito específicas como “TV 42″lcd full HD” ou “pen drive 8gb protegido” são praticamente impossíveis de aparecer em algum texto jornalístico, concorda? O mesmo acontece com palavras sem acento ou escritas de forma errada como “concursos publico” ou “concurso publico prestar“. Por isso os termos de busca dificilmente têm impressões na rede de conteúdo.

Ah! Não posso deixar de falar dos nomes de cidades. Não é porque a sua empresa localiza-se em Fortaleza, por exemplo, que você deve comprar a palavra “Fortaleza”. Você corre o risco de aparecer em qualquer notícia que fale sobre a cidade cearense e se você não tem uma agência de viagens ou não vende passagens aéreas para lá, não faz nenhum sentido aparecer relacionado à matéria, faz?

Se ainda sobrou algum dúvida deixem as perguntas nos comentários.

Valeu pessoal!

Publicado por Luis - Editorial às 12h37

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05/03/2010

Especial Oscar 2010 no UOL Cinema

UOL Cinema especial Oscar

O UOL criou uma página especial para a premiação do Oscar, que acontecerá neste domingo, dia 07/03 . O Oscar é a maior festa do cinema e o UOL Links Patrocinados não poderia ficar de fora.

Se seus produtos e serviços têm a ver com cinema, segmente  seu anúncio para o assunto Cinema para veicular na página do Oscar. TVs, projetores, DVD players, filmes em DVD, Blu Ray, trilhas sonoras e muito mais podem veicular nesta página exclusiva, que terá grande audiência este fim de semana.

E não se esqueça: quanto mais contextualizado seu anúncio, melhores serão seus resultados.

Acompanhe com a gente a cobertura do Oscar no UOL e torça para os seus favoritos.

Publicado por Luis - Editorial às 16h20

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01/02/2010

Contextualização por Perfil

Olá pessoal,

Hoje eu vou dar algumas dicas para vocês melhorarem a contextualização dos anúncios de perfil. Muitas vezes eles não dão resultado justamente por não estarem adequados ao perfil escolhido. Então vamos lá:

  • Faça anúncios focados no seu público-alvo: utilize as características como sexo, região geográfica ( cidade, estado ) ou faixa etária;
  • Utilize linguagem de acordo com a faixa etária com a qual está falando;
  • Customize seus anúncios de perfil;
  • Seja ousado e criativo;

O que eu quis dizer com isso? Que o seu produto ou serviço pode veicular para todos os perfis desde que esteja muito bem contextualizado para o público que poderá clicá-lo.

Por exemplo: Se você vende cosméticos isso não significa que só poderá aparecer para mulheres. Os homens podem querer agradar suas namoradas ou esposas e isso pode ser um bom apelo para você usar no anúncio, não é mesmo?

Vejam outros exemplos e percebam a diferença:

E aí, o que estão esperando para dar um upgrade na campanha de vocês?

Até mais!

Publicado por Luis - Editorial às 11h38

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14/01/2010

Como usar palavras-chave em UOL Links

Neste post vamos falar sobre como utilizar a ferramenta de sugestões de palavras-chave de UOL Links.

O primeiro passo é clicar em “Criação de Anúncio”. No exemplo, escolhemos criar o anúncio em uma nova campanha.começando a criação

Neste exemplo, vamos criar um anúncio para o site da Livraria da Folha. Selecionamos a segmentação de palavra-chave e preenchemos os campos de texto:

criando o anúncio

Após preencher os dados do anúncio, o próximo passo é definir as palavras-chave. Vamos mostrar aqui como funcionam as três opções de sugestão de palavras do UOL Links.

1 – Sugestões baseadas no texto e URL

O sistema oferece sugestões baseadas no texto do anúncio, além de vasculhar a URL anunciada em busca de mais palavras relevantes. Para isso, clique no botão “Encontrar palavra”.

Na caixa da direita são exibidas as palavras sugeridas pelos sistema. Clicando nelas, automaticamente serão transferidas para a caixa da esquerda, onde ficam listadas as palavras-chave associadas ao seu anúncio. Veja:

Palavras baseadas no anúncio

2- Sugestões baseadas nas palavras-chave digitadas
Você também pode inserir palavras livremente na caixa da esquerda. Selecionando a segunda opção de sugestões, o sistema mostrará uma nova lista de palavras, com variações e sinônimos das palavras escolhidas.

No exemplo, digitamos as palavras  “biblioteca”, “dicionário”, “escola”, “faculdade”, “universidade” e “escritor”. Veja abaixo as sugestões:

Sugestões baseadas nas palavras digitadas

3 – Sugestões baseadas em uma URL de referência
Você também pode obter sugestões de palavras de uma página do UOL ou site afiliado que seja interessante para sua empresa.

No exemplo da Folha Online, uma página importante é o UOL Biblioteca. Afinal, quem busca informações nesta página pode se interessar por livros.

Comprando as palavras-chave indicadas como relevantes em uma página, o seu anúncio poderá aparecer nela. Veja abaixo as palavras que a ferramenta de sugestão encontrou em UOL Biblioteca:

Sugestão em URL de referência

Depois de escolher as palavras, basta definir o valor do CMC e salvar o seu anúncio.

A sugestão de palavras-chave é mais uma forma de auxiliar o anunciante no momento da criação do anúncio. Faça uma experiência criando anúncios de palavra-chave utilizando as sugestões. Qualquer dúvida, deixe seu comentário aqui que lhe ajudaremos ;-)


Publicado por Luis - Editorial às 15h57

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04/12/2009

Contextualização por Assunto

Olá pessoal,

Hoje eu vou falar sobre anúncios segmentados por Assunto e a importância da contextualização.

Mas, para começar, vocês sabem o que é um Assunto? Bom, um Assunto é a forma de agrupar as páginas de conteúdo do UOL por afinidade.

Por exemplo: Se você fizer um anúncio para o assunto “Veículos, locação e acessórios” ele será exibido nas páginas de Carros, Mapas e Tempo e trânsito. Percebam que todas estas páginas têm relação com carros.

assunto1

Outro exemplo: Ao fazer um anúncio para o assunto “Beleza e estética” ele aparecerá nas páginas de UOL Celebridades, UOL Estilo, UOL Namoro e em salas de bate-papo UOL dedicadas ao tema. Ou seja: o anúncio vai sempre aparecer contextualizado com o conteúdo da página.

assunto2

Lembrem-se: Quanto melhor a contextualização de um anúncio, melhor será o resultado!

Assim, ao escolher um assunto para o seu anúncio, pense no que você está divulgando e pergunte: qual assunto tem a ver com meu produto/serviço?

Você também pode usar a criatividade para fazer seus anúncios aparecerem em mais lugares. Por exemplo, na página de Economia do UOL ficaria muito bem um anúncio vendendo máquinas de café, afinal, qual é a empresa que não tem um cafezinho para servir aos clientes? Fica aí a dica.

Publicado por Luis - Editorial às 12h21

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