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13/05/2010

Dicas de otimização de taxa de clique para anúncios de palavra-chave

Já falamos em um outro post sobre a importância da taxa de clique. Quanto melhor a sua taxa de clique, mais chances do seu anúncio obter uma boa exposição.

Para que você possa melhorar a taxa de clique dos seus anúncios de palavra-chave, sugerimos abaixo algumas dicas. Acompanhe:

Tenha sempre em mente que o internauta NÃO está buscando seu anúncio

Os anúncios de UOL Links são exibidos nas páginas de conteúdo. O internauta está lendo notícias, e-mails, etc e o seu anúncio está ali, aparecendo na tela enquanto isso.

Escolha palavras que tenham relação com o seu site

Muitas vezes anunciantes compram palavras como “promoção”, “sucesso”, “frete grátis”, etc. Veja que essas palavras podem se aplicar a qualquer tipo de site.

Outro erro é começar uma campanha do UOL com as palavras utilizadas em uma campanha de busca. Isso não dará resultado. Você precisa definir palavras apropriadas para uma campanha de conteúdo. Por exemplo, é comum que o internauta busque algo como “promoção notebook 4gb ram modem grátis”, mas uma palavra-chave assim jamais aparecerá em uma página da internet.

Por isso, invista em palavras simples, de apenas um termo, como “impressora”, “lcd”, “iphone”, “celular”, etc. Pense em palavras que remetam diretamente ao produto/serviço que você deseja vender.

Diferente da busca, aqui no conteúdo as palavras mais genéricas não custam muito mais do que as palavras mais específicas.

Errado: promoção, frete grátis, aceitamos cartão, hd externo 500gb porta usb

Certo: notebooks, netbook, hd externo, impressoras, pen drive

Faça grupos de palavras

Sua campanha pode ter muitas palavras-chave, mas não é aconselhável juntar todas as palavras possíveis em um único anúncio. O ideal é agrupar as palavras em pequenos grupos, criando textos específicos para cada um deles.

Errado:

Tudo em informática!

Notebooks, computadores e muito mais aqui! Acesse

notebooks, netbook, hd externo, impressoras, pen drive

Certo:

Notebooks em Promoção

Várias marcas e modelos a partir de R$ 1200. Frete grátis hoje!

Notebook, laptop

Pen Drive em Promoção

A partir de R$ 5,00. Várias marcas e modelos.Frete grátis hoje!

Pen drive, pendrive

Você também pode usar a ferramenta de sugestões de palavra-chave para ter ideias na hora de criar seus anúncios.

Veja o post onde explicamos como utilizá-la.

Qualquer dúvida deixei nos comentários, combinado?

Veja dicas para melhorar a taxa de clique de anúncios de assunto.

Veja dicas para melhorar a taxa de clique de anúncios de perfil.

Publicado por Luis - Editorial às 14h23

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13/05/2010

Dicas de otimização de taxa de clique para anúncios de assunto

A taxa de clique é fundamental para definir a posição de seu anúncio. A Carol já falou sobre isso nesse post. Quanto melhor a sua taxa de clique, mais chances do seu anúncio obter uma boa exposição.

Quer melhorar a taxa de clique do seu anúncio? Temos algumas dicas básicas e rápidas que podem te ajudar. Comece fazendo as seguintes perguntas:

O assunto que eu escolhi tem alguma relação com o meu produto ou serviço?

Você deve sempre pensar se faz sentido o seu anúncio aparecer nas páginas direcionadas pelo assunto escolhido. Assim, você pode contextualizar o seu anúncio para ou optar por um assunto mais adequado ao seu empreendimento.

O texto do meu anúncio é atrativo?

Lembre-se de que ninguém está buscando por seu produto/serviço, então é preciso usar sempre a criatividade para chamar a atenção dos internautas para clicarem em seu anúncio.

Ressalto os diferenciais do meu produto/serviço?

Procure sempre colocar o que você tem de melhor em relação ao seu concorrente: preço, frete, formas de pagamento. Dessa forma você atrai as pessoas realmente interessadas na sua oferta.

A média das posições em que meu anúncio ficou é boa?

Verifique o valor de CMC que você escolheu para o anúncio para saber em quais posições você pode ficar e aumente um pouco o valor da aposta.

Minha campanha está saindo cedo do ar?

Se estiver, aumente o valor estipulado para o orçamento diário da sua campanha. Quanto maior o tempo que ela permanecer no ar, mais chances seu anúncio tem de performar bem.

Feita essa análise e algumas mudanças nos anúncios, você poderá perceber alguma mudança na taxa de clique de seus anúncios. Se tiver alguma dúvida mais específica, deixe sua pergunta nos comentários, tá?

Veja dicas para melhorar a taxa de clique de anúncios de palavra-chave.

Veja dicas para melhorar a taxa de clique de anúncios de perfil.

Publicado por Luis - Editorial às 14h08

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13/05/2010

Dicas de otimização de taxa de clique para anúncios de perfil

O anúncio de perfil é uma excelente forma de você falar diretamente com o seu público alvo. Eles veiculam nas caixas de e-mail UOL, BOL, Folha e Zipmail, além das salas de bate-papo UOL.

Como a Carol já falou nesse outro post, a taxa de clique é muito importante para definir a posição do seu anúncio nas páginas. A seguir, veja algumas dicas para melhorar a taxa de clique do seu anúncio de perfil:

Qual é o seu público-alvo?

Se você acha que o seu público alvo são homens e mulheres de 15 a 80 anos em todo o Brasil, algo está errado. Você precisa definir melhor quem deseja atingir antes de começar a sua campanha. Pense no seu produto/serviço: a quem ele realmente interessa? Quem o compraria porque precisa dele?

Que regiões do Brasil eu consigo atender?

Um anúncio por perfil pode ser segmentado por Estado, cidade e até mesmo bairro. Se você atende apenas localmente, concentre seus anúncios nessa região.

Meu site é de interesse de homens, mulheres ou dos dois?

Alguns produtos visam públicos específicos. É importante pensar assim: faz sentido um homem ver meu anúncio? E uma mulher? Você também pode fazer anúncios diferentes, um para cada sexo, com apelos específicos. Isso tornará seu anúncio mais relevante.

Faz sentido eu anunciar para pessoas de qualquer idade?

Cada etapas da vida tem necessidades diferentes. Adolescentes, jovens, adultos e pessoas maduras não pensam e nem precisam das mesmas coisas. Leve isso em conta na hora de fazer os textos e escolher a faixa etária dos seus anúncios

O meu anúncio é criativo?

O seu anúncio de perfil é como um recado particular de sua empresa para aquele público que você pretende atingir. Você tem um canal espetacular para falar diretamente com esse público. Portanto, abuse da criatividade para fazer isso!

Essas são dicas gerais para ajudar na hora de otimizar seus anúncios. Se você tiver uma dúvida mais específica, deixe nos comentários ;-)

Veja dicas para melhorar a taxa de clique de anúncios de assunto.

Veja dicas para melhorar a taxa de clique de anúncios de palavra-chave.

Publicado por Luis - Editorial às 14h06

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21/04/2010

Em que posição meu anúncio vai ficar?

Olá pessoal,

Hoje eu vou explicar para vocês como a posição dos anúncios é definida.

Ao criar um anúncio, para qualquer uma das segmentações, o sistema indica em qual posição o seu anúncio pode aparecer dependendo do valor de CMC estipulado.

Vamos supor que você criou um anúncio para o assunto “Veículos, locação e acessórios” e escolheu um CMC de R$ 0,75. O sistema indicou que o seu anúncio estará na 4ª posição daquele assunto escolhido (veículos, locação e acessórios). Quando escolhemos determinado assunto, ele leva os anúncios para várias estações do UOL, no caso do assunto “Veículos, locação e acessórios”, Carros e Mapas.

Digamos que o seu concorrente A também decidiu criar um anúncio, mas escolheu o assunto “Transporte e logística” com o mesmo valor de CMC que você: R$ 0,75 e o sistema indicou que ele vai aparecer na 4ª posição. De acordo com o assunto escolhido, o anúncio dele vai veicular nas estações Carros, Mapas, Noticias, Serviços etc.

O concorrente B criou um anúncio para o mesmo assunto que você, “Veículos, locação e acessórios”, mas escolheu um CMC maior, R$ 0,76 e o sistema indicou a 3ª posição para ele.

Perceberam que os 3 anúncios vão se encontrar nas estações Carros e Mapas? Então, qual dos três anúncios vai realmente aparecer na 4ª ou 3ª posição?

Como critério de desempate o sistema avalia as Taxas de Clique (como já foi explicado neste post). O seu anúncio tem uma TC = 0,05%, o concorrente A tem a TC = 0,04% e o concorrente B tem a TC = 0,03%.

Apesar do concorrente B pagar mais pelo clique, ele tem a menor taxa de clique entre os 3 anúncios avaliados. Portanto, ele tem grandes chances de não aparecer na terceira posição já que você e o concorrente A têm taxas de clique maiores. Você provavelmente vai ficar em 3ª posição, o concorrente A em 4ª e o concorrente B em 5ª.

Lembrem-se de que não estou levando em conta o fato de que as páginas também exibem anúncios de palavra-chave e esses anúncios concorrem com os anúncios de assuntos na hora de formar a fila.

Portanto, para que o seu anúncio apareça numa boa posição é preciso sempre aliar uma taxa de clique boa com um valor de CMC também bom. A posição que o sistema indica ao criar um anúncio é uma posição aproximada da que você vai realmente aparecer.

Então fica a dica para vocês ficarem sempre de olho nas campanhas para que elas gerem os resultados esperados, combinado?

Publicado por Denis - Tecnologia às 14h35

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20/04/2010

Você sabe o que é a Taxa de Clique?

Olá pessoal,

Muita gente não sabe muito bem o que significa a taxa de clique e como ela pode influenciar nas campanhas de links patrocinados. Pois bem, vou explicar à vocês.

A Taxa de Clique, ou TC, é a porcentagem de vezes que seu anúncio é clicado em relação ao número de vezes que ele aparece. Sendo assim, se o seu anúncio aparecer 100 vezes, por exemplo, e for clicado 2 vezes, sua taxa de clique será igual a 2%.

A TC é um indicador significativo da relevância dê uma palavra, assunto ou perfil com o anúncio. Por exemplo, uma palavra-chave bem segmentada que exibe um anúncio contextualizado de maneira semelhante tem mais chances de apresentar uma taxa de clique mais alta do que uma palavra-chave genérica com texto do anúncio também genérico.

Quanto maior for a correspondência entre as palavras escolhidas, os anúncios e o seu produto ou serviço, maiores serão as chances de um usuário clicar no seu anúncio. O mesmo vale para assunto e perfil. Por isso procuramos sempre ressaltar que a contextualização dos anúncios faz toda a diferença.

A taxa de clique também determina o índice de qualidade do anúncio. Ela mostra como as pessoas estão reagindo aos seus anúncios. Se você conta com um bom ou alto nível de TC, você pode ter aquela preciosa vantagem competitiva sobre os outros anunciantes, que são os seus competidores e acaba tendo um melhor posicionamento de seus anúncios a um custo cada vez menor.

Se a TC estiver baixa, é possível que o desempenho do anúncios também esteja baixo, indicando uma necessidade de otimização.

Desse modo, você pode usar a taxa de clique para avaliar quais anúncios não estão apresentando um bom desempenho e, então, deixá-los mais atrativos usando a criatividade e ressaltando os seus diferenciais.

Observação: O termo CTR (click-through rate), usado por algumas empresas e serviços na internet, tem o mesmo significado de Taxa de Clique.

Até mais pessoal.

Veja dicas para melhorar a taxa de clique de anúncios de assunto.

Veja dicas para melhorar a taxa de clique de anúncios de palavra-chave.

Veja dicas para melhorar a taxa de clique de anúncios de perfil.

Publicado por Carol - Comercial às 10h31

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